隨著信息渠道的多元化，文案策劃在信息推廣中變得越來(lái)越重要。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，SEO的本質(zhì)也是一種營(yíng)銷(xiāo)行為，早期的SEO競(jìng)爭(zhēng)不那么激烈，只要有排名，必然有流量。但是這幾年，想必很多SEO人都感受到了SEO流量的匱乏與艱難，SEO已經(jīng)不再是單純的做排名那么簡(jiǎn)單。

文案可以是廣告語(yǔ)的文字，也可以是具有獨(dú)特創(chuàng)意的圖片，文案中蘊(yùn)含了作者精心策劃的營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)。SEO主要也是通過(guò)文字和圖片向搜索引擎和用戶(hù)展示價(jià)值，因此，如果能在做SEO優(yōu)化的過(guò)程中，將文案策劃應(yīng)用于其中，定會(huì)提高SEO的效果，那么應(yīng)該怎么樣做呢?

第一，標(biāo)題符合SEO規(guī)范，同時(shí)兼顧營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)

如果你的網(wǎng)站排名首頁(yè)，有展現(xiàn)量沒(méi)有點(diǎn)擊量，那么應(yīng)該注意這個(gè)問(wèn)題了。用戶(hù)搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，出來(lái)的搜索結(jié)果中，最醒目的就是每個(gè)網(wǎng)站的標(biāo)題，現(xiàn)在的人都有信息選擇困難癥，在搜索結(jié)果列表中，他只會(huì)選擇讓自己感到爽、舒服、滿(mǎn)意的結(jié)果，比如百度搜索：“營(yíng)銷(xiāo)策劃”，如圖：

很明顯，第一個(gè)競(jìng)價(jià)標(biāo)題是最好的，“推廣文案，為您帶來(lái)更多客戶(hù)”，滿(mǎn)足用戶(hù)需求的同時(shí)，提出“帶來(lái)更多客戶(hù)”的概念，這個(gè)是很直觀的營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)。用戶(hù)搜索這個(gè)詞，表面是找文案策劃服務(wù)，但是潛在需求是通過(guò)文案讓自己獲得更多客戶(hù)，這樣的標(biāo)題能夠瞬間吸引用戶(hù)的注意力和點(diǎn)擊。

相反，第二個(gè)標(biāo)題的核心痛點(diǎn)是“免費(fèi)下載文案策劃案例”，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，下載案例頂多是用來(lái)學(xué)習(xí)和模仿，還是需要自己去寫(xiě)文案，這樣用戶(hù)只會(huì)認(rèn)為你是一個(gè)案例下載平臺(tái)。

第三個(gè)標(biāo)題只是展示了業(yè)務(wù)范圍，告訴消費(fèi)者他是一家文案策劃公司。這樣的標(biāo)題對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，似乎已經(jīng)麻木了。

因此，上面這三個(gè)廣告，第一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)最強(qiáng)，SEO人在寫(xiě)標(biāo)題時(shí)，可以借鑒一下，基本原則是滿(mǎn)足用戶(hù)需求的同時(shí)，加一些用戶(hù)潛在痛點(diǎn)的需求語(yǔ)。

第二、描述中以體現(xiàn)價(jià)值為主

描述的作用雖然不及標(biāo)題來(lái)得明顯，但是一個(gè)好的描述，能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛之妙?，F(xiàn)在有下面兩個(gè)描述范例：

1、“XX文案推廣擅長(zhǎng)廣告文案推廣、產(chǎn)品文案策劃。十五年文案推廣經(jīng)驗(yàn)，咨詢(xún)電話(huà)：XXXX"

2、“XX文案推廣擅長(zhǎng)搜索廣告推廣，線(xiàn)上線(xiàn)下精準(zhǔn)投放廣告，提升品牌影響力;以及信息流產(chǎn)品推廣，捕捉目標(biāo)客戶(hù)，翻倍提高業(yè)績(jī)，咨詢(xún)電話(huà)：XXXX。

以上兩種描述，都滿(mǎn)足了SEO規(guī)范，核心關(guān)鍵詞重復(fù)出現(xiàn)了幾次。但是哪一種更好呢?很明顯，第二種描述更加有說(shuō)服力。因?yàn)樗麨橛脩?hù)提供了價(jià)值。

第一個(gè)描述中提到的“十五年經(jīng)驗(yàn)”，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，并不一定是真的，增加了辨別成本。

第二個(gè)描述中不僅提到了，廣告產(chǎn)品信息推廣業(yè)務(wù)，同時(shí)告訴消費(fèi)者，是通過(guò)精準(zhǔn)投入廣告和信息流推廣的方式，幫助用戶(hù)提升品牌價(jià)值與更多客戶(hù)。這樣就更有說(shuō)服力。隨著時(shí)代的發(fā)展，SEO不再是單純做網(wǎng)站排名，將營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)運(yùn)用在SEO優(yōu)化中才能發(fā)揮他的價(jià)值，而文字圖片是策劃文案的最佳手段。

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